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          1. 行業資訊

            受面板價格上漲 彩電市場規模同比下降6.6%

            標簽:彩電          2018-03-09 10:32:19

            導語:今年初,在一個產業大會上,有人用“欲渡黃河冰塞川”來描述2017年彩電業遭遇的“強震”。

              今年初,在一個產業大會上,有人用“欲渡黃河冰塞川”來描述2017年彩電業遭遇的“強震”。

            受面板價格上漲 彩電市場規模同比下降6.6%

              相關數據顯示,受制面板價格上漲、地產因素影響、互聯網電視品牌沖擊,2017年中國彩電市場零售規模為4752萬臺,同比下降6.6%。

              3月8日,在中國家電及消費電子博覽會(AWE)上,包括海信、夏普、海爾、暴風和三星等企業各出奇招,拉開一場新的“戰役”,以應對彩電行業面臨的新一輪洗牌。

              奧維云網(AVC)副總裁董敏表示,彩電市場在當下周期已經結束了規模擴張,通過產品結構的調整帶動需求釋放,將會成為主旋律,也順應中國消費升級背景,新舊技術的切換,會使市場重新洗牌的幾率變大。資深家電分析師梁振鵬則表示,智能化應用也將是2018年彩電市場的一大突破口。

              2018年有望實現恢復性增長

              奧維云網數據顯示,從2016年3月到2017年4月,面板經歷最長漲價周期,2017年全球整機出貨2.2億臺,同比下降3.3%。

              北京中怡康時代市場研究有限公司消費電子事業部總經理彭顯東稱,2018年正值第一批液晶電視的替換高潮來臨,整體看會相對2017年實現恢復性增長。

              在這樣的背景下,今年AWE則成了眾多彩電企業跑馬圈地的一個機會。

              過去的AWE基本上以白電產品為主,但是在市場需求不斷變化的情況下,以電視為主的黑電產品已成為AWE上不可或缺的風景。

              值得注意的是,除了技術方面的探索,也有企業將內容看作“香餑餑”。在AWE展首日,海信發布2018世界杯全新定制產品U7系列ULED超畫質電視。據海信電器營銷公司總經理胡劍涌介紹,今年FIFA將首次嘗試以UHD超高清和HDR高動態技術信號進行賽事轉播。

              對于上述舉措,彭顯東分析稱,眼下彩電業已成功轉型內容盈利模式,今年世界杯有望拉動彩電市場需求,內容上的合作也會是各家彩電廠商的營銷重心。

              在董敏看來,目前彩電技術的多元化,也帶來更多市場機遇。各品牌需要從產業鏈上中下游快速建立自己的壁壘,通過新技術先入優勢獲得更多資源,同時挖掘消費需求,擴大產品差異化空間,快速實現產業布局。

              國內智能電視普及率達89%“不要盯著某一個產品去看。”中國家電商業協會副秘書長張劍鋒在AWE展會上表示,AWE已不是單純垂直家電行業盛會,企業加強與各大終端合作,突圍智能化也十分重要。

              全球最大市場調研機構之一的捷孚凱(GfK)發布的報告顯示,截至2017年上半年,全球智能電視零售量占比已從2016年的51%升至59%,中國作為智能電視市場的領頭羊,自2013年開始,隨著互聯網品牌進入和傳統品牌不斷跟進,其普及率遠高于世界平均水平,高達89%。

              而在此次AWE上,包括海信、夏普、暴風等廠商,也在人工智能方面探索。記者從海信方面獲悉,其U7系列也搭載VIDAA AI人工智能系統。夏普將以具備深度學習能力的人工智能產品,將碎片化家居產品整合成協同運作生態體系,進一步擴展智能家居邊界。

              談到上述企業的布局,彭顯東認為,隨著消費升級趨勢,高畫質、大屏幕、深度智能化符合了用戶的需求,也可帶來更多利潤空間。

              “要重視和用戶的有效互動。”張劍鋒提醒道,不能只注重技術,讓人工智能的紅利曇花一現,要結合用戶的需要去思考,才能尋找更多的市場。

              董敏稱,2018年,彩電企業需要通過差異化產品來提高競爭力,一是通過先進的顯示技術來提高顯示效果;二是外觀設計藝術化和實用性的結合;三是通過科技手段實現高質量的交互體驗。

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