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          1. 行業資訊

            彩電行業已進入存量競爭階段 疫情影響加劇了行業困境

            標簽:彩電          2022-04-26 09:27:43

            導語:我國的彩電市場一直運行很順利,在疫情擾亂下,從2020年開始,呈現下跌狀態。彩電包括空調、電視、收音機、音響、洗衣機、洗碗機、油煙機等。目前市場上空調和電視是市場銷量比較好的,因為夏天溫度太高沒有空調受不

              我國的彩電市場一直運行很順利,在疫情擾亂下,從2020年開始,呈現下跌狀態。彩電包括空調、電視、收音機、音響、洗衣機、洗碗機、油煙機等。目前市場上空調和電視是市場銷量比較好的,因為夏天溫度太高沒有空調受不了,電視是因為大家都在家居家隔離,就通過電視來了解社會熱點新聞。2022年的彩電市場將何去何從,看廠商如何降低成本,提高質量了。

              2021年中國彩電市場零售量下滑至4000萬臺以下,創下12年以來的新低。2022年一季度,這一市場的零售規模出現進一步收縮。彩電業整體銷售額今年難以出現持續性增長。

              市場需求放緩,讓彩電廠商難以破除存量市場瓶頸、成本卻又居高不下的尷尬境地。不過,今年以來,讓電視廠商“有苦難言”的上游面板價格正在逐步下滑。在成本緩解之下,彩電市場的新一輪競爭正在醞釀。????

              成本壓力逐步緩解?

              在疫情、出口受限、原材料上漲等多個重壓下,今年中國彩電業開局艱難,并沒有出現原本業內預計的“回暖”。

              數據顯示,今年一季度,彩電產業零售量為883.1萬臺,同比下降10.8%;零售額為277億元,同比下降11%。2022年受疫情影響,行業面臨物流受阻、貨運量下滑及出行管控、客流量減少的多重壓力。疊加地緣政治沖突的影響,消費市場表現低迷,令中國彩電市場零售出現“量額雙降”的狀況。

              中國電子視像行業協會副秘書長表示,面板價格波動對彩電價格產生非常大的影響,通常傳遞到電視價格上會需要2個月-3個月的時間,隨著面板價格持續下探,彩電廠商的成本壓力將進一步緩解。

              目前電視面板供求關系發生轉變,并在今年將處于價格的下行軌道,下半年有望企穩。隨著成本下降,電視市場有望活躍起來,廠商激烈競爭中價格戰也或一觸即發。

              價格戰或重啟

              目前,面板價格下降效應逐步在彩電終端市場釋放,多家彩電廠商近期下調產品的零售價格,從而致使彩電整體均價下降。

              據了解,3月份以來,索尼旗下的多款J系列電視的價格不斷下調,降價幅度從2000元-5500元不等。華為的75英寸智慧屏也降價千元左右。有消息稱,三星計劃在5月份量產的新款89英寸MicroLED電視,售價將下降40%至1億韓元左右(約合人民幣53萬元)。

              數據顯示,液晶電視面板今年繼續跌價,電視均價一季度有所下滑。其中,線上32、43、55、58英寸電視價格環比2021年四季度分別下跌10.2%、6.6%、8.1%、9.7%;線下重點尺寸環比降幅較小,且集中在75英寸以上,整體價格穩定。

              預計,“面板價格在今年還會持續下降,整機市場價格依舊有下調空間,目前彩電市場低迷,彩電廠商在競爭加劇之下,將會在即將到來的‘五一’、6.18等促銷期開啟新一輪的價格戰。”

              今年市場開局不利,彩電廠商均欲抓住這一輪促銷節點,帶動業績上漲。不過,董敏認為,彩電市場規模已觸及“冰點”,低價競爭不應再是市場常態,大尺寸電視、8K電視等細分市場有望成為新空間。企業突圍可持續向上下游集成電路、芯片拓展尋找第二支柱產業,并開拓少兒業務、大屏教育等創新業務。

              雖然彩電市場空前低迷,但市場也正在醞釀新機會。壁紙電視、游戲電視等新興品類逐漸涌現出來。今年一季度,彩電廠商紛紛加大對這些市場的拓展力度,通過不同的細分場景挖掘市場需求。奧維云網數據顯示,今年一季度游戲電視逆勢上揚,120Hz高刷新率電視的零售量的占比相比2021年提升四個百分點至9.3%。而這些新興品類,被彩電企業視為破局存量市場的利器。

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