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          1. 行業資訊

            彩電液晶技術紅利逼近尾聲 技術升級刺激發展新增長

            標簽:彩電          2019-07-22 09:34:12

            導語:繼2018年14個品牌退出后,2019年上半年彩電市場又有9個品牌出局。彩電市場雖量價齊跌,但未來并不悲觀。企業正擁抱全面物聯網化、國際化、更新消費等機遇,準備打一場漂亮的翻身仗。

              繼2018年14個品牌退出后,2019年上半年彩電市場又有9個品牌出局。彩電市場雖量價齊跌,但未來并不悲觀。企業正擁抱全面物聯網化、國際化、更新消費等機遇,準備打一場漂亮的翻身仗。

              彩電液晶技術紅利逼近尾聲

              2019年上半年,中國彩電市場零售量規模為2200萬臺,同比下降2.7%;零售額為640億元,同比下降11.8%。

              隨著彩電市場需求日益飽和,2019年上半年彩電均價同比下降9.4%,但市場規模并未實現增長。經過幾年激烈競爭,中國彩電市場利潤進一步壓縮,市場規模增長也陷入停滯。彩電市場面臨前所未有的困境,壓力已經蔓延至消費市場、全產業鏈、品牌生存、技術創新等方方面面。

              目前,彩電業低價競爭激烈,企業艱難度日。究其原因,除了受房地產市場影響之外,與產業進入新舊動能轉換期有很大關系。歷經多年發展,主流液晶顯示技術現已發展成熟,技術紅利逼近產業尾聲。國內彩電整機品牌研發投入和創新能力不足,產品同質化現象嚴重。另外,智能手機等小屏產品大行其道,使得彩電用戶需求黏性下降,在家庭娛樂中被邊緣化。

              2019年全年,中國彩電市場零售量4678萬臺,同比下降2.0%;零售額1365億元,同比下降8.4%,企業經營壓力會進一步加大。

              對于許多電視企業來說,2019年能否在彩電寒冬中另辟蹊徑迎來發展的春天,極為重要。盡管市場需求持續下降、銷量持續下跌,在危機邊緣來回試探的彩電行業面臨著巨大挑戰,同時也接受著萬物智能互聯的加持和消費升級的刺激,站在了中國彩電行業下半場的入口。

              “當下,行業發展正進入一個新的階段,面臨全面的物聯網化、國際化、更新消費三大機遇。”中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒指出,從市場現狀來看,彩電內需市場還有巨大的發展潛力。中國人口眾多,但彩電年銷量不足5000萬臺;而僅有3億多人口的美國市場,彩電規模也達到了4000萬臺,“這說明我們的內需還有很大的想象空間。”

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              技術升級刺激發展新增長

              為促進彩電行業的轉型升級和快速整合,工業和信息化部制定出臺了差異化的地方超高清視頻產業行動計劃。同時,為促進產業上下游協同,電子信息司將支持各地建設超高清制作協同中心,引導全行業聚焦關鍵短板環節,實現創新突破。

              技術的升級應用被視為刺激彩電行業發展的新增長點。隨著人工智能技術的發展,智能電視已經進入普及階段。今年上半年,人工智能電視的線下滲透率已達36.7%,線上滲透率為47%。未來家電企業將搶占AIoT賽道,2020年AIoT規模預計達到五千億左右。

              新時代的彩電,將集硬件、軟件、內容、運營于一體,顯示技術升級為無限場景提供了可能,未來顯示將無處不在,彩電形態的擴展與升級,推動電視與家居無限融合。

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